「亞馬遜超市|零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)」祭出降價(jià)招數(shù) 亞馬遜沖擊傳統(tǒng)零售商不遺余力

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在美國(guó)紐約市布魯克林區(qū)的一所全食超市里，曾經(jīng)以每磅0.79美元發(fā)售的香蕉，跟前標(biāo)價(jià)是每磅0.49美元；瘦牛肉費(fèi)用從10.99美元降至6.99美元。

傳統(tǒng)零售商受壓

亞馬遜的前高管克里斯·麥凱布示意，亞馬遜在和別的零售商競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，總是運(yùn)用同樣的劇本，通過(guò)在費(fèi)用上漸漸扼殺競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)獲得收益。亞馬遜這樣咄咄逼人的定價(jià)戰(zhàn)略，給8000億美元的全美零售市場(chǎng)帶來(lái)了強(qiáng)烈的震蕩。在過(guò)去幾周，美國(guó)傳統(tǒng)零售商股票遭逢了重創(chuàng)?？肆_格機(jī)構(gòu)(KR)的股價(jià)這一年以來(lái)已經(jīng)下跌了37%。豆芽農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)(SFM)僅過(guò)去三個(gè)交易日中就下跌了19%。超值商品機(jī)構(gòu)(SUV)與保健食品機(jī)構(gòu)健安喜的股價(jià)也繼續(xù)向下。巴克萊資本團(tuán)隊(duì)在一份消息告中指出，平凡的傳統(tǒng)零售商將加速消亡。

分析人士示意，亞馬遜如此快速地實(shí)施定價(jià)戰(zhàn)略，讓人印象深刻。關(guān)于利潤(rùn)率已經(jīng)很低的連鎖超市來(lái)說(shuō)，仍需頂著壓力維持低價(jià)來(lái)添加顧客的虔誠(chéng)度，否則消費(fèi)者將轉(zhuǎn)而向全食超市購(gòu)置商品。

考恩機(jī)構(gòu)的投資與交易部門主管大衛(wèi)·賽博格示意，降價(jià)戰(zhàn)略或使得全食超市有機(jī)會(huì)追逐沃爾瑪?shù)氖袌?chǎng)份額，并在后者手里“搶奪”顧客。沃爾瑪?shù)膲毫υ谟冢吵心軌蚝推湓谫M(fèi)用方面構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)，但后者可以供給的商品的品質(zhì)與層次要高于前者。面對(duì)這種的場(chǎng)面，從收購(gòu)電子商務(wù)初創(chuàng)機(jī)構(gòu)到和谷歌配合做事行動(dòng)語(yǔ)音購(gòu)物業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)零售業(yè)巨頭沃爾瑪也在加緊規(guī)劃。但對(duì)大一些傳統(tǒng)零售商來(lái)說(shuō)，不得不面對(duì)的痛苦理想是，他們的電子商務(wù)平臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于亞馬遜。

亞馬遜盈利才能被看好

華爾街對(duì)亞馬遜推進(jìn)全食超市市場(chǎng)份額上漲的才能示意悲觀，并看好亞馬遜會(huì)員數(shù)目的后期上漲。

摩根士丹利分析師布萊恩·諾瓦克重申其對(duì)亞馬遜的“增持”評(píng)級(jí)，指標(biāo)價(jià)為1150美元。他事先估計(jì)未來(lái)三年間亞馬遜的Prime會(huì)員數(shù)將以年上漲8%的速度回升，到2019年用戶數(shù)將到達(dá)1400萬(wàn)。諾瓦克指出：“亞馬遜最具競(jìng)爭(zhēng)力的劣勢(shì)之一，就是它可以始終以極低的利潤(rùn)率運(yùn)作。咱們對(duì)收購(gòu)?fù)瓿珊蟮娜吵械募酵唷?。亞馬遜龐大的購(gòu)置力與欠缺的供應(yīng)鏈?zhǔn)沟脕嗰R遜有資本進(jìn)行費(fèi)用戰(zhàn)。寰球數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的實(shí)施董事尼爾·桑德斯示意，亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)該蘇醒地意識(shí)到，他們正在和一個(gè)為了取得臨時(shí)受害而不怕侵害短時(shí)間利潤(rùn)的機(jī)構(gòu)交手。

巴克萊資本團(tuán)隊(duì)對(duì)亞馬遜的前景同樣悲觀。在一份消息告中，巴克萊資本團(tuán)隊(duì)指出，傳統(tǒng)超市的消費(fèi)方式幾十年來(lái)不曾有過(guò)變動(dòng)，但亞馬遜的染指將帶來(lái)推翻性的扭轉(zhuǎn)，“適者生活”的時(shí)代已經(jīng)降臨。